謝若琳
7月19日，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，將圍繞長視頻內容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。這一舉動標志著長短視頻平臺正式開啟合作共贏新模式。
按照合作意向，愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二次創(chuàng)作形態(tài)做了具體約定，共同推動長視頻內容知識產權的規(guī)范使用。
這次合作既屬意料之中，也是大勢所趨。一方面，影視作品被二次創(chuàng)作的現(xiàn)象在短視頻平臺存在已久，視頻熱度雖高，但版權歸屬始終存在爭議；另一方面，短視頻作為宣發(fā)核心路徑，對長視頻平臺的營銷、導流價值也不可忽視。
去年4月份，“愛優(yōu)騰”(愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻的簡稱)曾聯(lián)合500多位藝人發(fā)布聯(lián)名倡議書，呼吁推進短視頻平臺的版權內容合規(guī)管理，長短視頻之爭就此點燃。市場參與各方對短視頻的爭議焦點集中在影視作品二次創(chuàng)作是否屬于侵權上。由于每一條作品具體情況不盡相同，解決糾紛基本按照“一事一議”的原則，因此浪費了長短視頻平臺大量資源。但長短視頻平臺合作之后，這一問題就會迎刃而解。
對于抖音而言，通過此次合作，旗下平臺達人在進行二次創(chuàng)作時，就可擺脫版權的束縛，放開手腳去創(chuàng)作，有助于推動爆款作品的創(chuàng)作和傳播，豐富視頻平臺的內容。對于愛奇藝而言，通過此次合作，可以擴展長視頻宣發(fā)陣地，盤活現(xiàn)有IP庫存，增加版權收入。
過去幾年，短視頻平臺一度成為影視業(yè)宣發(fā)的第一陣地。在目前的新劇宣發(fā)投放環(huán)節(jié)，抖音已成為最重要的“陣地”之一，多部新劇的宣傳和發(fā)行都通過官方抖音號進行。從某種程度來說，短視頻的預告片、解說、花絮、混剪為正片起到了良好的引流作用。通過此次合作，抖音可實現(xiàn)跨端跳轉，用戶在抖音看到二次創(chuàng)作的內容后，可點擊跳轉到愛奇藝看正片，將對長視頻拉新促活起到正向推動作用，并為會員收入帶來增量。
愛奇藝一季度業(yè)績雖然扭虧，但后續(xù)業(yè)績依然承壓。與抖音達成版權合作是當下最直接的“開源”方式，可以為公司帶來可觀的、可持續(xù)的版權收益。在此合作基礎上，愛奇藝可利用創(chuàng)作優(yōu)勢，與抖音在合作共創(chuàng)網劇、網綜方面進一步探索。
總體而言，長視頻和短視頻合作可以打造雙贏格局，雙方相互促進、共同發(fā)展。但需要注意的是，短視頻二次創(chuàng)作的內容和尺度應予以明確，要在確保相互引流的同時，防止用戶出現(xiàn)“看完短視頻后不想再看正片”的尷尬情況。（證券日報）