據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，2025年前11個月，中國貨物貿(mào)易進出口總值達41.21萬億元人民幣，同比增長3.6%。在中國外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的進程中，依托完備供應鏈基礎(chǔ)與持續(xù)創(chuàng)新能力，中國玩具在全球市場持續(xù)熱銷。人工智能技術(shù)讓電動玩具更具互動性，自主專利提升童車安全性，文化元素讓潮玩手辦煥發(fā)魅力，可再生材料在玩具生產(chǎn)中加速普及。科技范兒、文化范兒、綠色范兒讓中國玩具持續(xù)“玩轉(zhuǎn)”全球大市場。
浙江義烏智能機器人玩具——
科技范兒產(chǎn)品提供情緒價值
記者 劉軍國
“開始，變形！”在義烏全球數(shù)貿(mào)中心的瀟樂智能科技店里，店長陳猛一聲令下，展示臺上的智能機器人玩具亮起藍色指示燈，機械關(guān)節(jié)張合、旋轉(zhuǎn)，短短幾秒就完成變形，引得現(xiàn)場觀眾不住贊嘆。
義烏是全球最大的小商品集散地，全球每賣出四件玩具就有一件來自義烏。如今，義烏國際商貿(mào)城一區(qū)和全球數(shù)貿(mào)中心已成為人工智能玩具、電動玩具等科技范兒產(chǎn)品的集聚地，隨處可見來自全球各地的客商。今年1—10月，義烏玩具出口額達218.1億元人民幣，同比增長19.5%，智能玩具創(chuàng)造亮眼增量。
在瀟樂智能科技店內(nèi)，人工智能陪伴機器人“K寶”頗受青睞。這款圓潤可愛的機器人玩具配備電子眼與鼻部攝像頭，能聽會說、能唱會講，還能背古詩、講故事。依托DeepSeek人工智能大模型，“K寶”可用60余種語言交流，提供個性化內(nèi)容與情感陪伴，目前已出口至緬甸、孟加拉國、西班牙等國。四足智能機器狗“嘟比”是店內(nèi)另一款明星單品。經(jīng)過兩次升級后，最新款“嘟比”采用新型電機驅(qū)動，動作更敏捷，還新增了互動玩法，在跨境電商平臺持續(xù)熱銷。
“沒有現(xiàn)貨，訂單都排到下個月啦！”在義烏國際商貿(mào)城一區(qū)，翔豐玩具店店主吳允興對采購商說。店內(nèi)的一款機械狗后空翻動作行云流水，許多客商正在對接采購意向。吳允興介紹，他們研發(fā)的人工智能機械狗集成語音識別、動作控制、光效互動等技術(shù)，可完成10余種肢體動作，還能隨著音樂起舞。今年推出的英文交互版本在歐洲市場表現(xiàn)亮眼，日均外貿(mào)銷量超400臺。
下午2時，義烏國際商貿(mào)城上空，一架架無人機靈巧穿梭，有的懸停拍攝，有的翻滾炫技。哥倫比亞客商丹尼爾順著翻譯手指的方向望去，只見偉之星店鋪負責人楊龍正操控一架航模完成前進、后退、翻滾、懸停等動作。“太酷了！我也要一臺！”丹尼爾豎起大拇指，當場下單購買。
近年來，受益于中國低空經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，義烏銷售無人機和航模的店鋪從幾家迅速增至數(shù)百家。在嶼詩電子的店鋪中，無人機演示已成為每日必修課。“我們根據(jù)海外客戶需求，開發(fā)了單攝、雙攝乃至三攝航拍機型，確保畫面更廣、更清、更遠。”店主趙俊杰透露，不久前一位南美客戶一次性下單1800臺雙攝無人機。
義烏市中國小商品城商會玩具行業(yè)秘書長陳美君表示，人工智能技術(shù)的迅速發(fā)展為玩具產(chǎn)業(yè)打開了新空間。如今的智能玩具能夠?qū)崿F(xiàn)精準語義理解與個性化內(nèi)容生成，不僅具備互動功能，還能提供情緒價值，“期待更多中國智能玩具走向世界，讓全球消費者感受科技創(chuàng)新帶來的全新體驗。”
廣東汕頭澄海積木玩具——
創(chuàng)意設(shè)計承載東方美學
記者 李縱
在廣東汕頭市澄海區(qū)廣東新佳奇科技有限公司的展廳里，西班牙客商亞歷克斯拿起一款半透明結(jié)構(gòu)的航天積木玩具細細端詳。“這是我們的‘破曉航天系列’，不僅還原了航天器的外觀，還可以通過機械拆解的方式展示內(nèi)部結(jié)構(gòu)。”公司副總經(jīng)理陳欣敏介紹，公司把握中國潮玩產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的機遇，專注于手辦級積木玩具的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，航天、植物等系列積木已成為出口熱銷商品。
上午8時，澄海區(qū)的玩具工廠機器轟鳴。在這片面積僅345平方公里的土地上，聚集著上萬家玩具企業(yè)，90%的玩具零件可就地采購，平均每天有超1000款新產(chǎn)品面世，新產(chǎn)品最快7天可交付。高效的供應鏈、創(chuàng)新鏈，讓澄海成為中國乃至全球最重要的塑料玩具生產(chǎn)和貿(mào)易基地之一。亞歷克斯此次專程來考察積木產(chǎn)品。“澄海的玩具不僅工藝好，而且很有創(chuàng)意，非常符合歐洲消費者的需求。”他說。
在新佳奇公司生產(chǎn)車間內(nèi)，自動化注塑機不停運轉(zhuǎn)，無數(shù)積木顆粒跳躍涌出，打包后將運往世界各地。幾公里外的汕頭高德斯精密科技有限公司“黑燈工廠”里，高度自動化的生產(chǎn)流程精準有序。機械臂自動操作生產(chǎn)，物流機器人無縫銜接，全程無需人工介入。中國國家博物館爆款文創(chuàng)產(chǎn)品“九龍九鳳冠”上的“珠花”等精密零件，就是在這條自動化生產(chǎn)線上生產(chǎn)的。
在澄海，玩具不僅是商品，也是融合了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計的文化產(chǎn)品。從故宮、黃鶴樓等傳統(tǒng)地標建筑積木，到京劇臉譜系列潮玩手辦，再到舞龍舞獅微縮場景，這些充滿東方美學的玩具，正以鮮明的文化特色拓展國際市場。汕頭海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，汕頭市玩具出口額達85.55億元人民幣。其中，歐盟是第一大出口市場，前三季度對歐盟出口額同比增長11.4%。
“隨著全球客戶數(shù)量持續(xù)增長，覆蓋范圍不斷擴大，我們的玩具展廳已4次搬遷，現(xiàn)在面積有2萬多平方米。”汕頭市金成峰玩具展廳理事翁旭生說，近年來澄海的外國客商越來越多，當?shù)赝婢咂髽I(yè)的規(guī)模也越做越大。眾多外國客商帶著對中國玩具產(chǎn)業(yè)的認可和對中國文化的興趣，將澄海玩具銷往全球150多個國家和地區(qū)。巴西客商特蕾莎已多次到澄海采購，“每一次都能看到更多的新鮮玩具產(chǎn)品，每一次都對這里的創(chuàng)新能力贊嘆不已。”
(蔡曉丹參與采寫)
河北邢臺平鄉(xiāng)童車——
發(fā)明專利驅(qū)動產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級
記者 邵玉姿
“這里的產(chǎn)品品類齊全、設(shè)計新穎、品質(zhì)高端，在我們那兒很受歡迎。”今年11月，在河北邢臺市平鄉(xiāng)縣舉辦的第二十屆中國·北方(平鄉(xiāng))國際自行車童車玩具博覽會上，沙特阿拉伯采購商馬蘇德拿著800個貨柜的訂單票據(jù)興奮地說。自6年前首次到平鄉(xiāng)采購童車后，他每年都要來兩趟，轉(zhuǎn)工廠、看新品、下訂單，每次一待就是十來天。
被譽為“中國童車之都”的平鄉(xiāng)縣，擁有各類自行車、童車、玩具上下游企業(yè)5285家，年產(chǎn)自行車、童車及玩具1.55億輛(件)，自行車童車產(chǎn)業(yè)集群年營業(yè)收入超300億元人民幣，2022年被中國工業(yè)和信息化部認定為中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群。“近年來，平鄉(xiāng)縣按照‘拓展國際市場、做大出口貿(mào)易、內(nèi)銷外銷雙輪驅(qū)動’思路，引導自行車童車企業(yè)提檔升級，推動產(chǎn)業(yè)不斷向高端化、智能化邁進。”平鄉(xiāng)縣自行車行業(yè)協(xié)會黨支部書記焦鈺峰說。
“只有具備創(chuàng)新能力的企業(yè)，才能掌握發(fā)展的主動權(quán)。”萌獸自行車(河北)有限公司總經(jīng)理趙蘭敏說。公司展廳內(nèi)，一排排擺放整齊、造型各異的童車讓人眼前一亮，中心展架上擺放的一款童車格外顯眼。“這是公司最具代表性的一款產(chǎn)品。你猜這輛童車上有多少項專利？一共20多項，其中發(fā)明專利就有兩項！”趙蘭敏介紹，公司被認定為中國國家級科技型中小企業(yè)，年童車銷量突破10萬輛，在新加坡、韓國等國市場認可度非常高。
河北恒馳自行車零件集團有限公司原本只是生產(chǎn)自行車鞍座的家庭作坊，如今已成為一家集生產(chǎn)童車、自行車及零配件為一體的大型企業(yè)，產(chǎn)品暢銷歐美市場。“我們可以根據(jù)不同國家的客戶需求，提供定制化、差異化產(chǎn)品。”總經(jīng)理董宏志說，目前公司每年推出60多款新產(chǎn)品，累計獲得260多項相關(guān)專利。
邢臺海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年，平鄉(xiāng)縣自行車童車產(chǎn)品從當?shù)睾ｊP(guān)出口額達7.99億元人民幣；今年1—6月，該縣自行車童車產(chǎn)品從當?shù)睾ｊP(guān)出口額達4億元人民幣。平鄉(xiāng)縣“好孩子”等知名品牌的配套生產(chǎn)企業(yè)已有上百家，還涌現(xiàn)出奇客、福貝、小咔布等一批本地自創(chuàng)知名品牌。為形成規(guī)模效應、發(fā)揮聚集作用，平鄉(xiāng)縣建設(shè)了省級產(chǎn)業(yè)園——平鄉(xiāng)縣自行車工業(yè)園區(qū)。“目前園區(qū)內(nèi)已建成國家級自行車實驗室，3個省級研發(fā)、服務(wù)、檢驗檢疫中心，以及自行車研究院，助力園區(qū)企業(yè)更好發(fā)展，進一步推動平鄉(xiāng)自行車童車走向世界。”平鄉(xiāng)縣委書記戴建亮說。
(鄭子謙參與采寫)
江蘇揚州毛絨玩具——
“童年玩伴”更加綠色環(huán)保
記者 姚雪青
12月，又到了繁忙的禮品季，英國客戶剛發(fā)來了一款海豚圖案和設(shè)計需求。揚州帝騰玩具禮品有限公司設(shè)計師蔡宵打開電腦，將二維圖樣輸入仿真軟件，三維的海豚形象便躍然眼前，鰭的弧度、尾巴的線條都能實時調(diào)整。“這樣可以大幅降低實物打樣成本，也更環(huán)保。”她說。
設(shè)計定稿后，訂單便發(fā)往生產(chǎn)車間。毛絨玩具制作完成后，一張綠色“身份證”隨產(chǎn)品一起送到海外客戶手中。“小小玩具同樣肩負綠色環(huán)保使命。”總經(jīng)理張亞波介紹。8年來，公司持續(xù)投入可再生材料開發(fā)，并將其廣泛應用在玩具生產(chǎn)中，未來還可以循環(huán)利用。“我們是先投入再找市場，風險肯定大。但只要綠色發(fā)展的方向?qū)α耍筒粫咤e路。”張亞波說。
揚州帝騰玩具禮品有限公司年銷售額達2億元人民幣，可再生材料產(chǎn)品占比不斷提升。借助廣交會、美國國際玩具展等平臺，公司生產(chǎn)的綠色環(huán)保產(chǎn)品進一步打開國際市場。英國知名玩具公司產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理卡羅琳表示：“我們正是沖他們的環(huán)保理念而來，我們非常欣賞這種環(huán)境友好的產(chǎn)品。”
毛絨玩具要有環(huán)保“內(nèi)核”，也要有多樣化外觀。揚州市斯特普玩具禮品有限公司的研發(fā)中心正忙得熱火朝天。“為什么這些毛絨玩具都是方方正正的？”有來訪客商詢問。“不跟風、不復制。”研發(fā)負責人唐麗麗說，為了在競爭激烈的國際市場站穩(wěn)腳跟，公司研發(fā)中心細分了3個方向：立方小伴、亮片獨角獸、跨境電商系列。眼前這些方方正正的新品，便出自“立方小伴”團隊。
設(shè)計師劉金鳳介紹，團隊去年在海外社交平臺做了大量調(diào)研，發(fā)現(xiàn)年輕消費者更偏愛造型獨特、個性鮮明的玩具，希望它們能帶來更高的情緒價值。今年4月，“立方小伴”系列正式上線——方形的體態(tài)、大膽的配色、個性化的表情，讓它在一眾圓滾滾的毛絨玩具里顯得格外突出。唐麗麗表示，“立方小伴”捏在手里很減壓，“不到1年時間，就在全球市場賣出了20多萬只。”
“揚州毛絨玩具行業(yè)從上世紀60年代起步，形成了覆蓋設(shè)計、制版、生產(chǎn)、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈。目前，產(chǎn)業(yè)鏈注冊企業(yè)約2000家，年產(chǎn)值超300億元人民幣，從業(yè)人員超過15萬人。”揚州市毛絨玩具協(xié)會相關(guān)負責人介紹，揚州毛絨玩具行業(yè)正在向自主創(chuàng)牌和綠色高端方向邁進，“希望未來可以為全球更多消費者提供更具特色和更加綠色的‘童年玩伴’。”
(人民日報)