深耕滴灌，激發(fā)細(xì)分市場動能(評論員觀察)
——供需更適配 消費活力足②
崔 妍
人民日報
以繡花功夫促匹配，供需將會更絲滑耦合，滋養(yǎng)市場發(fā)展壯大。積厚成勢，細(xì)分市場的枝丫便會向更寬廣處延伸
近日，《咬文嚼字》編輯部發(fā)布2025年十大流行語，“谷子”榜上有名。從陌生語匯到年度熱詞，折射“谷子經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展。2024年，我國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模達(dá)1689億元，同比增長40.6%，預(yù)計今年將突破2400億元。“谷子”穰穰，成為消費細(xì)分市場潛力釋放的生動縮影。
潛力，從何而來？
向上生長的成長性。從實踐來看，細(xì)分市場往往是新興、新潮的，尚處“萌芽”階段，還面臨未解決的堵點、卡點、痛點。比如，綠色建材家裝、個性化家居用品等領(lǐng)域仍有待擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給，嬰幼兒及學(xué)生相關(guān)用品依然存在功能單一、質(zhì)量參差不齊等問題。諸如此類的難點，既是發(fā)力點，也是增長點。
向下扎根的深入性。細(xì)分市場種類多、根系廣，越往深處探尋，越能挖掘到潛在空間，以新供給引領(lǐng)新需求。就像剛?cè)攵瑫r走紅各地的奶皮子糖葫蘆，將“時尚單品”奶皮子和“季節(jié)限定”糖葫蘆巧妙結(jié)合，吸引不少人慕名排隊、一嘗究竟。
成長性和深入性，都意味著細(xì)分市場擁有廣闊空間、光明前景。只要用心深耕、悉心灌溉，就能激發(fā)強(qiáng)勁動能。
深耕，需要聚焦供需互動。瞄準(zhǔn)日益細(xì)分的市場需求，提供“對味”的產(chǎn)品與服務(wù)，才能找到成長的“密鑰”。比如，面向賽事經(jīng)濟(jì)、戶外經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)，前不久發(fā)布的《關(guān)于增強(qiáng)消費品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費的實施方案》提出，“加強(qiáng)多功能智能化體育健身器材、冰雪和戶外運動裝備等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給”。積極發(fā)展興趣消費，為注重悅己的消費者提供情緒價值；推出更多高品質(zhì)適老化產(chǎn)品，為銀發(fā)族托起幸福“夕陽紅”；豐富嬰幼兒用品供給，為祖國的花朵健康成長保駕護(hù)航……在供需良性互動中把握商機(jī)，既能增進(jìn)民生福祉，也是在為市場培厚成長沃土。
滴灌，比“大水漫灌”更顯功夫。這意味著促進(jìn)供給更精準(zhǔn)匹配需求，跟上消費個性化、分眾化的趨勢。以今年“雙11”為例，有的電商平臺會給消費者投放個性化消費券。比如，被平臺系統(tǒng)識別為“鏟屎官”的人，可能會發(fā)現(xiàn)自己的消費券中有不少是針對寵物品類的。滴灌，也意味著精準(zhǔn)改善營商環(huán)境。國家發(fā)展改革委一次“早餐會”上，有乳制品企業(yè)希望明確液態(tài)嬰配產(chǎn)品監(jiān)管要求。經(jīng)過調(diào)研論證、多方努力，修改后的食品安全法，將“嬰幼兒配方液態(tài)乳”納入注冊管理，推動液態(tài)嬰配產(chǎn)品更好滿足國內(nèi)市場需求。
無論是精準(zhǔn)投放“禮包”，還是準(zhǔn)確回應(yīng)呼聲，都折射出以準(zhǔn)度提高效率的邏輯。在從量的積累到質(zhì)的飛躍的轉(zhuǎn)型潮流中，注重質(zhì)量和效益是推動發(fā)展的關(guān)鍵“得分點”。以繡花功夫促匹配，供需將會更絲滑耦合，滋養(yǎng)市場發(fā)展壯大。積厚成勢，細(xì)分市場的枝丫便會向更寬廣處延伸。
一個個細(xì)分市場，匯聚成全國統(tǒng)一大市場的茂盛森林。既著眼整個森林生態(tài)，也“具體樹木具體分析”，普惠與精準(zhǔn)相結(jié)合的政策“及時雨”，日益成為現(xiàn)實之需。以金融領(lǐng)域為例，從落實落細(xì)金融支持民營經(jīng)濟(jì)25條具體舉措，到設(shè)立5000億元科技創(chuàng)新和技術(shù)改造再貸款，再到打通支付堵點、讓老人和“老外”不再有錢難花……一項項扶持政策、務(wù)實舉措，潤澤細(xì)分市場的沃野。各類政策匯聚合力，促進(jìn)潛在市場需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實購買力，才能推動實現(xiàn)供需動態(tài)平衡。
“十五五”規(guī)劃建議將“內(nèi)需拉動經(jīng)濟(jì)增長主動力作用持續(xù)增強(qiáng)”列入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要目標(biāo)。圍繞這一目標(biāo)，細(xì)分市場是一片等待激活的藍(lán)海。著眼不同群體需求、更好滿足特色消費，“雨露均沾”與“深耕滴灌”相結(jié)合，這片藍(lán)海必將涌動更多新浪潮。