中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 劉胤衡 李永鵬 見習(xí)記者 鄒竣麒
來源：中國(guó)青年報(bào)
12月初的一個(gè)清晨，江蘇南京的一間工作室里，寵物服裝設(shè)計(jì)師丁晨晨正俯身將軟尺輕輕繞過一只馬爾濟(jì)斯犬的胸廓，仔細(xì)記錄下它的背長(zhǎng)、胸圍等數(shù)據(jù)。
這是丁晨晨為自有品牌“OHOH”收集寵物服飾版型基礎(chǔ)信息的日常，她工作室的墻上掛滿了已完成的小衣服。
3年前，這個(gè)學(xué)體育教育的女生偶然接觸了寵物服飾課程，并最終將愛好干成了事業(yè)。“以前家人不理解，寵物穿什么衣服？但現(xiàn)在，這正成為被認(rèn)可的新職業(yè)路徑。”丁晨晨說。
“十五五”規(guī)劃建議提出，大力提振消費(fèi)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品和服務(wù)供給。11月25日，由工業(yè)和信息化部等六部門制定的《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》明確，積極發(fā)展寵物周邊、動(dòng)漫、潮服潮玩等興趣消費(fèi)產(chǎn)品。
阿里巴巴旗下源頭廠貨平臺(tái)1688的數(shù)據(jù)顯示，2024年平臺(tái)寵物陪伴類商品搜索量同比增長(zhǎng)63.1%，折射出市場(chǎng)熱度與產(chǎn)業(yè)上游的活力。
為寵物量體裁衣，是丁晨晨工作的起點(diǎn)，也是這個(gè)行業(yè)走向?qū)I(yè)化的第一道技術(shù)門檻。
“臘腸犬身形修長(zhǎng)，法斗犬則胸寬背短，市面上常見的均碼服裝常常無法貼合。”創(chuàng)業(yè)初期，丁晨晨曾長(zhǎng)期“駐守”寵物店。精準(zhǔn)的量體數(shù)據(jù)，是寵物服飾克服“不合身”痛點(diǎn)的根基。
但更大的挑戰(zhàn)來自供應(yīng)鏈。當(dāng)她拿著精心打磨的設(shè)計(jì)與樣衣找到加工廠，得到的首批大貨卻與樣品相去甚遠(yuǎn)，合作方甚至失聯(lián)，導(dǎo)致投入血本無歸。
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在線上。通過線上平臺(tái)，她找到了支持小單定制、靈活起訂的源頭工廠。“對(duì)我們這種初創(chuàng)品牌，平臺(tái)的靈活性和可靠性是關(guān)鍵。”丁晨晨說。
一家與她合作的小型工廠負(fù)責(zé)人告訴中青報(bào)·中青網(wǎng)記者：“很多像丁晨晨這樣的年輕創(chuàng)業(yè)者找過來，他們單量不大，但對(duì)設(shè)計(jì)和工藝有要求。我們規(guī)模雖不大，但愿意配合打樣磨合，性價(jià)比高，助力了不少原創(chuàng)品牌起步。”
穩(wěn)定的供應(yīng)鏈讓品牌站穩(wěn)了腳跟，也讓丁晨晨看到了更廣闊的市場(chǎng)圖景——后臺(tái)塞滿了“想學(xué)為寵物做衣服”的私信。
“賽道已經(jīng)非常細(xì)分，單打獨(dú)斗做不完所有需求。”于是，今年年中，她在南京開設(shè)了線下寵物服裝設(shè)計(jì)課程，15天的系統(tǒng)教學(xué)吸引了許多90后、00后。他們目標(biāo)明確，大多都準(zhǔn)備創(chuàng)立品牌或工作室。
寵物服裝的需求，正經(jīng)歷從“好看”向注重功能性的升級(jí)。這一點(diǎn)，寵物服裝設(shè)計(jì)師湯圓在新疆阿勒泰的旅行中感受深刻。
今年10月，她帶著兩只臘腸犬前往零下十幾攝氏度的雪原，特地為它們準(zhǔn)備了數(shù)十件服裝，包括加厚外套、保暖內(nèi)搭等。
“剛開始狗狗會(huì)冷得打哆嗦，但穿上合適的衣服就能適應(yīng)了。現(xiàn)在我覺得，不給它們穿衣服，就像自己裸著出門。”她笑道。
這位養(yǎng)著6只貓、3只狗的設(shè)計(jì)師，2023年開始代理運(yùn)動(dòng)品牌銳步的寵物產(chǎn)品線，并于今年8月創(chuàng)立了自有品牌“撫拍”，主打風(fēng)格獨(dú)特、具有功能性的中小型犬服飾。
“現(xiàn)在的年輕人把寵物當(dāng)家人，自己穿什么就想給寵物配什么，還特別關(guān)注科學(xué)養(yǎng)寵和功能性。”在抖音上，湯圓以短視頻展示產(chǎn)品功能與穿搭場(chǎng)景，每季上新都能吸引大量關(guān)注，已積累了一批熱衷運(yùn)動(dòng)風(fēng)寵物服飾的鐵桿用戶。
抖音電商數(shù)據(jù)顯示，精細(xì)化養(yǎng)寵方式持續(xù)升級(jí)，寵物服飾、智能設(shè)備、玩具、保健品等基于寵物情緒價(jià)值的消費(fèi)品趨勢(shì)持續(xù)上漲。2025年1-12月，寵物服飾日均成交額同比增長(zhǎng)85%，動(dòng)銷商品數(shù)增長(zhǎng)113%。
“這不只是一門生意，更是年輕人表達(dá)生活態(tài)度、獲取情感聯(lián)結(jié)的方式。”湯圓感受到，從寵物友好專車到允許攜寵入內(nèi)的商場(chǎng)，這些不斷涌現(xiàn)的新消費(fèi)場(chǎng)景，不僅刺激了市場(chǎng)對(duì)功能與審美兼具的寵物服裝的需求，也正在催化出一個(gè)更為專業(yè)、細(xì)分的職業(yè)賽道，吸引著越來越多像她一樣的年輕人投身其中，將熱愛轉(zhuǎn)化為事業(yè)。
工業(yè)和信息化部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林分析認(rèn)為，寵物經(jīng)濟(jì)的勃興深刻地印證了國(guó)民情感消費(fèi)需求的覺醒與增長(zhǎng)。“許多人飼養(yǎng)寵物，核心是為了獲得陪伴與情緒價(jià)值，這是收入水平提升后，消費(fèi)向精神層面延伸的體現(xiàn)。”
盤和林說，這一新興領(lǐng)域?yàn)槟贻p人提供了豐富的就業(yè)選擇，特別是讓那些本身喜愛動(dòng)物的年輕人有機(jī)會(huì)將興趣與職業(yè)結(jié)合，拓展了職業(yè)可能。但他提醒，從長(zhǎng)久看，任何職業(yè)的立身之本終究是專業(yè)化而非興趣化。
“增加就業(yè)是寵物經(jīng)濟(jì)的社會(huì)價(jià)值，但從業(yè)者最終需要依靠專業(yè)技能建立護(hù)城河。”盤和林認(rèn)為，建立必要的準(zhǔn)入門檻與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是行業(yè)健康發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。“要運(yùn)用年輕人的智慧，將行業(yè)內(nèi)的專業(yè)力量組織起來，共同商討制定符合這個(gè)新興領(lǐng)域特點(diǎn)的規(guī)范。”