美國當?shù)貢r間11月4日晚，在紐約蘇富比印象派及現(xiàn)代藝術晚間拍賣會上，備受矚目的梵高靜物油畫《插滿雛菊和罌粟花的花瓶》以5500萬美元落槌，加上傭金拍價合計為6176.5萬美元(約3.77億元人民幣)，買家就是華誼兄弟董事長王中軍。羊城晚報記者梳理發(fā)現(xiàn)，這已經(jīng)不是中國富豪第一次在海外藝術品市場上發(fā)威了，非常巧合的是，就在去年的11月4日，大連萬達集團以2816萬美元(約1.72億元人民幣)的價格競得畢加索名畫《兩個小孩》，而這樣的例子還有不少。雖然中國富豪喜歡把這些“土豪味”十足的購買解讀為投資收藏，但如果將其看成一筆買賣，近年來中國富豪熱衷海外購買頂級藝術品實際上則是一筆非常精明的買賣。
猜想一：
競得天價拍品自有強大廣告效應
在中國藝術品市場，這幾年很多天價拍品的背后都有企業(yè)的影子。中國的新生代富豪們不同于老一輩富豪們喜歡購買玉器、木雕的傳統(tǒng)趣味，他們更熱衷的是頂級書畫，不僅頻頻出現(xiàn)在國內(nèi)的藝術品拍賣會上，而且越來越多游走于國際拍賣品市場。在之前接受羊城晚報記者采訪時，世界最大的兩家藝術品拍賣行蘇富比和佳士得的相關負責人均表示，最近幾年中國買家的購買力讓他們驚訝，中國市場已經(jīng)成為各個拍賣行的必爭市場。
在國內(nèi)企業(yè)收藏家圈子里，王中軍和王健林都是大哥級人物，他們之前購買的頂級藝術品不在少數(shù)。但如果把中國富豪熱衷海外購買藝術品看作是一筆買賣，擴大企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象、提升企業(yè)文化、公益慈善行為、廣告公關、抵御通脹、另類投資、拓展文化產(chǎn)業(yè)以及合理避稅，這些都是刺激企業(yè)進軍藝術品市場和大量購買收藏品的動機。
羊城晚報記者注意到，昨天王中軍3.77億元買下梵高油畫后，各個網(wǎng)站鋪天蓋地都是華誼兄弟的新聞。而去年萬達買下畢加索名畫后，各種新聞采訪、微博訪談也都緊接著推出，成為一場成功的企業(yè)公關。更早的一個成功案例是俏江南，早在2006年絕大部分企業(yè)家還沒意識到天價藝術品的強大廣告拉動作用時，董事長張?zhí)m就以當時的天價2200萬元拍下劉小東的油畫《三峽大移民》，創(chuàng)下了中國當代藝術的拍賣紀錄，很多人就是通過這件事知道了俏江南和張?zhí)m，此后的6年時間，俏江南做成了擁有20家直營店年銷售額4億元的高端川菜品牌。
猜想二：
藝術品定價隨意 轉(zhuǎn)移財產(chǎn)更方便？
對中國富豪熱衷海外購買藝術品的潮流，很多人還有一個猜想：轉(zhuǎn)移財產(chǎn)。如果這一猜想成立，藝術品買賣的確是向海外轉(zhuǎn)移財產(chǎn)的一種更為隱蔽且安全的手段。相比之下，地下錢莊洗錢、注冊離岸公司、購買豪宅等方式就顯得“品位低下”。
目前中國富豪們海外轉(zhuǎn)移財產(chǎn)最重要的手段應該是在海外購買豪宅。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅2010年，中國赴海外買房資金就達到50億美元。2012年6月，一對中國夫婦斥資3450萬美元買下了美國加州一座凡爾賽風格的豪宅，這筆錢如果今天用來購買頂級藝術品，還買不到梵高的油畫《靜物，插滿雛菊和罌粟花的花瓶》。
為什么藝術品交易會成為向海外轉(zhuǎn)移財產(chǎn)的新渠道？最重要的一大原因就是藝術品的定價比較隨意且難以核實真假。同樣一件藝術品，可以定價500萬美元，也可以拍到5000萬美元，理由很充分：千金難買心頭好。
行家告訴羊城晚報記者，具體操作可以是由富豪從國外合作者手中購買天價的藝術品，成交后，合作者扣除部分提成，再將剩下的錢轉(zhuǎn)入中國富豪在國外的離岸銀行賬戶。即便政府監(jiān)管部門上門核查，買家也能拿出收據(jù)和藝術品，但沒人知道藝術品是不是贗品。不過，這種操作多見于國外一些小拍賣行，像蘇富比和佳士得這樣的百年老店，是不太可能冒這么大風險的。
猜想三：
國內(nèi)贗品太多海外分散投資
相比以上兩大猜想，中國富豪們更愿意將自己頻頻購買海外藝術品解讀為對藝術品的熱愛，目的是投資收藏。比如收藏家陳啟良在聽聞王中軍以6176.5萬美元買下梵高油畫后，就在微信中感嘆：“當你擁有過百億的資金時，你又是怎么用呢？藝術品收藏才是精神的終極去處。幾億元就擁有世界著名的藝術品，值！”而富豪們的投資收藏為何從國內(nèi)藝術品市場轉(zhuǎn)向國際藝術品市場，大連萬達集團藝術品收藏掌門人郭慶祥之前在接受記者采訪時就表示，因為國內(nèi)藝術品贗品太多了。
從近十年來頂級藝術品的價格表現(xiàn)來看，投資藝術品的確可以分散投資組合的風險。統(tǒng)計學專家Christopher Lewin也認為：在高通脹和經(jīng)濟蕭條的背景下，應該選擇藝術品作為投資工具，因為它最為穩(wěn)妥、最能賺錢。西方許多企業(yè)就都非常重視藝術投資，有些財團，企業(yè)的藏品甚至達到了博物館級別。成功案例如美國著名的紐約現(xiàn)代美術館，就是1929年由美國石油大亨洛克菲勒的兒媳出資興建的。蓋茨也很喜歡收藏藝術品，據(jù)說藏品已有6000件。
前車之鑒
日本富豪當年海外狂掃藝術品
不計成本炒作風險大
急需資金或面臨變現(xiàn)難
不過，大手筆買入頂級藏品顯然也并非毫無風險的事。這方面，日本富豪曾有著名的失敗案例，如上世紀八十年代，日本經(jīng)濟騰飛，國內(nèi)剩余資金大量涌入歐美藝術品市場掃貨。1987年，大昭和紙業(yè)公司董事長齊藤良平就敢以1.606億美元買下雷諾阿和梵高的兩幅畫，其中雷諾阿那幅7810萬美元，梵高的《加歇醫(yī)生像》8250萬美元，創(chuàng)下當時油畫交易史上的最高價。但1991年日本經(jīng)濟泡沫破裂，一些銀行及大企業(yè)為了回收資金，紛紛將從海外重金購入的藝術品折價拋售。據(jù)說，當時用于抵債的藝術品堆積如山，相當一部分藝術品再度流向海外。日本收藏界后來反思，在眾多買家不計成本的炒作中，這些名家畫作失去了基本的藝術價值，風險系數(shù)被無限放大。
日本富豪們當年海外掃貨的行為跟今天中國的富豪們何其相似，對此行家提醒：宏觀經(jīng)濟形勢以及企業(yè)自身經(jīng)營狀況對藝術品本身價格影響不大，但企業(yè)對資金鏈非常敏感，企業(yè)一旦陷入資金緊張，便急于將藝術品套現(xiàn)，而藝術品又屬于套現(xiàn)比較難的品類，極容易造成藝術品價格大幅縮水，為企業(yè)帶來重大損失。
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國內(nèi)富豪們都收藏哪些藝術品？
新理益集團董事長劉益謙：今年4月以2.8億港元買下明成化斗彩雞缸杯。目前劉益謙坐擁兩座美術館，收藏門類包括古代書畫、近現(xiàn)代書畫、紅色經(jīng)典繪畫、當代繪畫及古董等。
萬達集團董事長王健林：手上有中國近現(xiàn)代藝術家的作品，如傅抱石、劉海粟、李可染、潘天壽、黃賓虹、吳冠中等。去年11月，萬達以1.72億元買下畢加索的《兩個小孩》，目前萬達已收得高更、塞尚、畢沙羅等名家名作。
恒大集團董事局主席許家印：2010年以1120萬元買下嶺南派畫家周彥生的代表作《春風含笑》。2011年迎春拍賣會上，他又以1281萬元買下《風來香氣遠》、《東風富貴冠群芳》以及《花鳥四屏》。
華誼兄弟執(zhí)行總裁王中軍：近日以6176.5萬美元買下梵高靜物油畫《插滿雛菊和罌粟花的花瓶》。油畫收藏集中于陳逸飛、艾軒、楊飛云、王沂東、袁正陽這樣的當代名家；而銅雕則大都購自歐洲。
正大集團董事長戴志康：喜愛古代與近現(xiàn)代書畫，其喜馬拉雅美術館所藏中國古代字畫據(jù)說總價值超過10億元。
廣匯集團董事長孫廣信：主要收藏近現(xiàn)代書畫，2012年在嘉德春拍中以1.242億元拍得李可染《韶山》，2011年，又以2.668億元拍得《九州無事樂耕耘》，創(chuàng)下徐悲鴻畫作拍賣最高紀錄。羊城晚報記者 許悅