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腰封是“妖風”還是點睛之筆?

腰封是“妖風”?

2012-11-28 09:37:52

  腰封是“妖風”還是點睛之筆?

  前段時間,關于腰封的討論不絕于耳:有人說它是一股“妖風”,嘩眾取寵,欺騙讀者;也有人說它是點睛之筆,視覺沖擊力強,讓圖書產生一目了然的效果。

  腰封,也叫書腰,定義為“于書籍中間地帶另置一條類似腰帶的文字介紹,以配合行銷或書籍推薦”。《這書要賣一百萬》的作者、日本著名暢銷書推手井狩春男,把“如何制作吊人胃口的書腰”列為書的行銷要件之一。可見腰封本來就是為圖書宣傳和營銷而存在的。現在是一個腰封四起的時代,在市場走紅的書,幾乎沒有不加腰封的。腰封中名人推薦特別多,而薦書的名人們從文化圈到娛樂圈,甚至延伸到了地產圈。近幾年,推薦語也越來越夸張:肉麻的吹捧、成堆名人推薦、高得驚人的銷量……讓越來越多讀者對腰封開始抵觸甚至反感,以致有人激言:當下圖書腰封,已經變成一股“妖風”!

  有專家指出,“妖風”的出現,歸根結底還是低端的市場需求。在中國,目前還沒有形成一個比較成熟的知識分子階層,對于書的判斷力還沒有形成。近日,記者通過在學人書店的觀察,發現腰封泛濫的情況在慢慢好轉。真正有品位有實力的出版社開始意識到什么是高端的營銷方式。比如,北京大學出版社出版的新書《中國人:品中國歷史人物》,它的腰封就很低調,沒有名人推薦,而是將書的主要內容和特點娓娓道來。

  其實,腰封對于一本書來說,就是一種包裝、一種點綴,當然,它也是一種廣告。既可以利用比較顯眼的位置捕捉讀者眼球,又可以清晰地告知圖書的關鍵信息。好腰封同時還具有美化圖書、提升圖書整體品質,綜合促進銷售的作用。目前,我們要做的是提高腰封的設計水準和制作水準,讓它名副其實,而不能將一部分惡俗的腰封看作腰封的全部,將它“妖魔化”。(長春日報)

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