北京市朝陽(yáng)區(qū)一家商超豐富物品種類，推出優(yōu)惠促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。圖為市民在選購(gòu)商品。

　　本報(bào)記者 李遠(yuǎn)哲攝

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北京市朝陽(yáng)區(qū)一家商超豐富物品種類，推出優(yōu)惠促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。圖為市民在選購(gòu)商品。
本報(bào)記者 李遠(yuǎn)哲攝

　　在江西省萍鄉(xiāng)市安源區(qū)南正街歷史文化街區(qū)皮影戲館，游客在皮影戲傳承人（右一）指導(dǎo)下體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，感受非遺項(xiàng)目的魅力。

　　李桂東攝

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在江西省萍鄉(xiāng)市安源區(qū)南正街歷史文化街區(qū)皮影戲館，游客在皮影戲傳承人（右一）指導(dǎo)下體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，感受非遺項(xiàng)目的魅力。
李桂東攝

當(dāng)前，從商品消費(fèi)到服務(wù)消費(fèi)，人們的需求個(gè)性化、多樣化趨勢(shì)明顯，優(yōu)質(zhì)新供給成為全面擴(kuò)大消費(fèi)的關(guān)鍵一環(huán)。今年以來(lái)，各地緊跟需求新趨勢(shì)，打造新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，為人們帶來(lái)消費(fèi)新體驗(yàn)的同時(shí)，也激發(fā)了消費(fèi)市場(chǎng)更大活力。

科技感強(qiáng)，逛商場(chǎng)變得“未來(lái)感十足”

人形機(jī)器人騰空躍起，完成高難度動(dòng)作；機(jī)器狗大隊(duì)同步表演，生動(dòng)演繹炫酷舞蹈……近日，京東MALL北京雙井店正式開(kāi)業(yè)。開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，23個(gè)品牌的26款機(jī)器人與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，炫技表演、“賽博帶貨”、互動(dòng)打卡等新潮體驗(yàn)吸引了大量游客駐足拍照。

除了高能“炫技”表演，現(xiàn)場(chǎng)豐富而實(shí)用的互動(dòng)體驗(yàn)，也為消費(fèi)者帶來(lái)了煥然一新的購(gòu)物方式。不少消費(fèi)者感嘆，逛商場(chǎng)正變得“未來(lái)感十足”。

“科技感太強(qiáng)了！”消費(fèi)者吳俊感嘆，“孩子玩游戲時(shí)，我自制了一杯咖啡，手機(jī)下單后馬上就能取到，比以前逛商場(chǎng)有趣多了。”

在現(xiàn)場(chǎng)可以看到，商區(qū)內(nèi)設(shè)有D—park數(shù)字娛樂(lè)公園、裝機(jī)體驗(yàn)區(qū)、家庭游戲區(qū)、京選生活空間和美食體驗(yàn)區(qū)等多樣功能區(qū)。專業(yè)機(jī)械臂現(xiàn)場(chǎng)沖調(diào)飲品，電競(jìng)體驗(yàn)區(qū)消費(fèi)者熱情被點(diǎn)燃，充滿科技感的場(chǎng)景吸引消費(fèi)者駐足參與。

在“AI上新生活”專區(qū)，小米、小度、ThinkPad等品牌帶來(lái)了AI電腦、AI音箱、AI平板等多款新品，吸引大量消費(fèi)者試用。卷軸屏筆記本、沉浸式智能眼鏡、折疊屏設(shè)備等“黑科技”產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)，成為最受歡迎的“打卡點(diǎn)”。不少消費(fèi)者專程而來(lái)，只為搶先體驗(yàn)“未來(lái)生活”，更有人當(dāng)場(chǎng)下單，愿為首發(fā)新品買(mǎi)單。

“對(duì)我們消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)最重要。只有真正試用，感受到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和場(chǎng)景氛圍，才會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的興趣。”剛剛?cè)胧忠豢預(yù)I產(chǎn)品的顧客楊柳婧說(shuō)道。不久前，她剛?cè)ミ^(guò)京東MALL北京首店南三環(huán)店，也體驗(yàn)過(guò)不少其他京東MALL，裸眼3D屏、全息投影、VR裝備和電子價(jià)簽等科技裝置令人印象深刻。

“現(xiàn)場(chǎng)親身感受產(chǎn)品性能和氛圍，那種高度互動(dòng)、身臨其境的體驗(yàn)本身就是享受。科技場(chǎng)景不僅帶來(lái)了新穎的消費(fèi)方式，也讓我們對(duì)未來(lái)生活有了更多的想象。”楊柳婧說(shuō)。

不僅“玩的方式”不斷更新，“買(mǎi)的過(guò)程”也變得更加智能便捷。借助科技手段，消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的商品不再感到眼花繚亂，而是能夠獲得更貼合自身需求的個(gè)性化推薦，實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的消費(fèi)決策。

00后學(xué)生田媛媛是北京三里屯商圈的常客，也是“魔鏡”彩妝體驗(yàn)的忠實(shí)粉絲。在AR“魔鏡”試妝設(shè)備前，她輕點(diǎn)幾下屏幕，就能通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)模擬不同色號(hào)的口紅、腮紅等彩妝效果，實(shí)時(shí)預(yù)覽妝容變化。“以前試妝不僅費(fèi)時(shí)，還擔(dān)心傷皮膚，現(xiàn)在不用卸妝也能直觀看到妝效。系統(tǒng)還會(huì)推薦最適合我的妝容風(fēng)格，并能對(duì)比妝前妝后的效果，既提升了試妝效率，也讓選購(gòu)過(guò)程變得更加便捷舒心。”田媛媛說(shuō)。

除了試妝“魔鏡”，智能貨架、3D掃描、AR試衣等多項(xiàng)技術(shù)也在悄然改變零售場(chǎng)景。這些“黑科技”不斷拓展購(gòu)物邊界，打造出“千人千面、千店千面”的個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)。

不少商家表示，如今的消費(fèi)早已不只是“買(mǎi)產(chǎn)品”，更是“買(mǎi)場(chǎng)景、買(mǎi)氛圍、買(mǎi)情緒”的綜合體驗(yàn)。希望借助科技手段，打造沉浸式、互動(dòng)性強(qiáng)、富有溫度的購(gòu)物空間，讓“科技+情感”的融合更懂消費(fèi)者的心。

從“看景”到“入戲”，把專屬回憶帶回家

化身古裝劇中的主角體驗(yàn)“穿越回唐朝”，乘坐有軌電車與機(jī)甲戰(zhàn)士并肩作戰(zhàn)……在浙江橫店影視城，一個(gè)個(gè)沉浸式旅游項(xiàng)目讓游客突破時(shí)空界限，感受影視文化的魅力。橫店影視城深挖影視文化資源，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，打造多維度沉浸式旅游體驗(yàn)體系，激活文旅消費(fèi)新動(dòng)能。

走進(jìn)清明上河圖景區(qū)的“橫店片場(chǎng)”，300多名NPC（非玩家角色）穿梭其中，為游客帶來(lái)驚喜互動(dòng)。在現(xiàn)代都市劇場(chǎng)，游客可以體驗(yàn)城市白領(lǐng)的工作場(chǎng)景；在試鏡片場(chǎng)里，零表演基礎(chǔ)的游客也能體驗(yàn)真實(shí)影視拍攝；在名畫(huà)片場(chǎng)，生動(dòng)還原宋朝市井風(fēng)貌的場(chǎng)景，讓游客一秒穿越……

“感覺(jué)很有意思，互動(dòng)過(guò)程中賺取的‘片酬’能兌換橫店文創(chuàng)，過(guò)足了戲癮，還能把專屬回憶帶回家。”上海游客李佳妮說(shuō)。在“嬛球影城”，在復(fù)原的御花園、翊坤宮等經(jīng)典場(chǎng)景中，李佳妮與甄嬛、華妃等角色扮演者互動(dòng)，聆聽(tīng)安陵容淺吟低唱，還通過(guò)趣味任務(wù)獲取“金瓜子”兌換獎(jiǎng)勵(lì)，沉浸式體驗(yàn)戲中的樂(lè)趣。

橫店素以影視拍攝聞名，如何將影視拍攝基地轉(zhuǎn)化為沉浸式故事場(chǎng)景游覽地？橫店影視城展開(kāi)了探索。

在場(chǎng)景打造方面，深度挖掘影視IP，將靜態(tài)置景轉(zhuǎn)化為可互動(dòng)的劇場(chǎng)。每一個(gè)劇場(chǎng)中，劇情設(shè)計(jì)采用多線敘事，為游客定制換裝與動(dòng)態(tài)任務(wù)，讓其親歷電視劇中的名場(chǎng)面。

個(gè)性化互動(dòng)成為橫店沉浸式旅游的一大亮點(diǎn)。影視拍攝體驗(yàn)項(xiàng)目細(xì)分市場(chǎng)，滿足人們的多元需求，專業(yè)編劇團(tuán)隊(duì)還可根據(jù)游客訴求修改劇本。在游客互動(dòng)環(huán)節(jié)中，演技精湛的NPC根據(jù)不同游客靈活應(yīng)變，觸發(fā)不同劇情走向，讓每場(chǎng)體驗(yàn)都獨(dú)一無(wú)二。

技術(shù)創(chuàng)新是橫店影視城打造沉浸式項(xiàng)目的“硬核”支撐。尋寶主題VR雙人摩托體驗(yàn)項(xiàng)目《盜墓奇兵》，帶游客穿越到20世紀(jì)90年代的上海街道，在探險(xiǎn)中收獲4D全感體驗(yàn)。入選浙江省“虛擬現(xiàn)實(shí)+”典型場(chǎng)景應(yīng)用的《電車之旅·生死營(yíng)救》，首創(chuàng)將雙曲面膠囊式屏幕應(yīng)用于主題公園，通過(guò)720度動(dòng)感穿越，讓游客在老上海的摩登光影里與怪獸激戰(zhàn)。而室外大型演藝節(jié)目憑借戶外特效，配合高科技舞美，給體驗(yàn)者帶來(lái)更為震撼的視聽(tīng)享受。

沉浸式項(xiàng)目的蓬勃發(fā)展，還帶動(dòng)景區(qū)文旅消費(fèi)同步增長(zhǎng)。橫店影視城將沉浸式體驗(yàn)與人文風(fēng)光、文創(chuàng)產(chǎn)品深度融合。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，橫店影視城接待游客超65.96萬(wàn)人次，旅拍訂單近2500單，全域賓館、民宿接待游客量同比增長(zhǎng)27.6%，橫店味道·老字號(hào)餐廳“五一”期間80%的用餐顧客為外來(lái)游客，翻臺(tái)率高達(dá)每餐3次。

從“看景”到“入戲”，橫店影視城的沉浸式旅游為游客帶來(lái)新體驗(yàn)，也為文旅消費(fèi)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁活力。

觀看精彩表演，品嘗特色美食

在河南洛陽(yáng)十三坊沉浸式餐飲宴會(huì)大廳內(nèi)，長(zhǎng)案餐臺(tái)擺放整齊，燈光閃亮，氣氛熱烈，還有“妝造司”為賓客精心打造盛唐妝容。

隨著賓朋落座，燈光次第亮起，音樂(lè)緩緩奏響。升降舞臺(tái)上，舞者衣袂翩躚，時(shí)長(zhǎng)約一個(gè)半小時(shí)的演出，故事情節(jié)豐滿，古樂(lè)聲悅耳，讓人沉浸其中。

依托洛陽(yáng)新商業(yè)綜合體十三坊打造的升級(jí)版“武皇盛宴”，不僅承載力有較大提升，節(jié)目也進(jìn)行了全新升級(jí)，采用全息投影、巨幅水幕、升降舞臺(tái)等技術(shù)，打造全場(chǎng)景的視覺(jué)沖擊。武皇盛宴定鼎門(mén)店負(fù)責(zé)人介紹，菜式以洛陽(yáng)水席與傳統(tǒng)豫菜為主，兼容南北風(fēng)味。在就餐過(guò)程中觀看的演藝節(jié)目，結(jié)合龍門(mén)石窟、牡丹等洛陽(yáng)元素，借助全息投影與升降舞臺(tái)，讓每道菜成為劇情的“引線”。

“既能體驗(yàn)穿漢服，還能觀看精彩的表演，又能品嘗特色水席，從妝造到演出細(xì)節(jié)都很用心，文化體驗(yàn)太贊了。”鄭州游客王琳一次次按下手機(jī)的拍照鍵。

開(kāi)業(yè)以來(lái)，門(mén)店日均接待游客近500人次，就餐位需提前預(yù)約，外地游客占比達(dá)90%。今年春節(jié)假期，餐廳單日翻臺(tái)率高達(dá)4次，營(yíng)收同比增長(zhǎng)200%。

在北京老舍茶館深度體驗(yàn)戲曲文化和飲食文化，在南京的金陵夢(mèng)華里沉浸式體驗(yàn)一場(chǎng)大明御宴，在云南一邊品嘗特色美食一邊觀看少數(shù)民族歌舞……不少餐飲企業(yè)引入特定主題的體驗(yàn)式演藝，打造餐飲新場(chǎng)景，以獨(dú)特人文體驗(yàn)吸引消費(fèi)者關(guān)注。

餐飲業(yè)是提振消費(fèi)的重要抓手。近年來(lái)，餐飲消費(fèi)需求品質(zhì)化、個(gè)性化、多樣化不斷取得新發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作出了積極貢獻(xiàn)。2024年，全國(guó)餐飲收入達(dá)到5.5萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重超過(guò)11%，餐飲業(yè)經(jīng)營(yíng)主體超過(guò)1000萬(wàn)家。今年以來(lái)，非遺美食、“地標(biāo)美食+旅游”等新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，成為餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)和行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新亮點(diǎn)。

3月，商務(wù)部組織開(kāi)展“中華美食薈”系列餐飲促消費(fèi)活動(dòng)，推出120多項(xiàng)特色餐飲促消費(fèi)活動(dòng)，貫穿2025年全年。今年將組織開(kāi)展豐富多彩的特色餐飲消費(fèi)活動(dòng)，如“跟著電影品美食”等“+美食”活動(dòng)，推出“餐飲+電影”“餐飲+賽事”等服務(wù)。

同時(shí)，商務(wù)部指導(dǎo)各地拓展創(chuàng)意菜、節(jié)氣菜、老年餐、養(yǎng)生餐、親子餐和文化主題餐飲等細(xì)分賽道，推出一批特色創(chuàng)新菜品、特色主題宴和餐飲首店，增加優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給，釋放餐飲消費(fèi)潛力。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年07月02日 19 版）