記者1日從新聞出版廣電總局獲悉，自今年1月1日起嚴禁電視養(yǎng)生類節(jié)目變相發(fā)布廣告誤導消費者以來，已取得明顯成效。新聞出版廣電總局將持續(xù)加大監(jiān)管查處力度，對以節(jié)目形式發(fā)布廣告的違規(guī)行為，一經發(fā)現，嚴肅處理，決不允許這些變相廣告誤導人民群眾。
1月27日，新聞出版廣電總局要求各級廣播電視播出機構立即停播“名酒匯”“名酒天下”“名酒坊”等22條以節(jié)目形式播出的違規(guī)廣告。被叫停的22條變相廣告中，有11條宣傳售賣白酒，6條宣傳瘦身祛斑產品，4條宣傳美發(fā)染發(fā)產品，還有1條以紀錄片形式夸大宣傳某微量元素預防癌癥的功效。
新聞出版廣電總局有關負責人表示，養(yǎng)生節(jié)目管理新政策得到較好落實，衛(wèi)視頻道基本實現“零違規(guī)”。但也出現一些新問題，有的衛(wèi)視開始播出一些由廣告主、廣告公司制作投放的其他節(jié)目形式的變相違規(guī)廣告，采用主持人主持、嘉賓互動、消費者作證明等形式，為高檔白酒、瘦身祛斑、美容美發(fā)等產品或服務進行廣告宣傳，嚴重誤導消費者，亟須予以嚴肅整治。