12月13日，上證報記者從多家茅臺經銷商處獲悉，貴州茅臺近期推出控量政策，包括短期減負，以及中長期結構性改革兩大維度。

　　短期措施方面，2025年12月內，貴州茅臺將停止向經銷商發放所有茅臺產品（預付款已完成），直至2026年1月1日，在適當時候再恢復。

　　中國酒業獨立評論人肖竹青分析，此舉旨在年底經銷商資金緊張時期，直接為經銷商減負，防止經銷商為償還貸款或支付新貨款而出現恐慌性拋售行為。

　　中長期結構性改革方面，2026年，貴州茅臺計劃大幅削減非標產品配額，從源頭減少使經銷渠道利潤縮減的產品供應。

　　據貴州茅臺經銷商透露，具體方案為：茅臺15年配額消減30%、1升裝飛天茅臺配額消減30%、生肖茅臺配額消減50%、彩釉珍品茅臺則完全停止供應。

　　對于上述情況，記者向貴州茅臺相關高管咨詢，截至發稿，沒有回復。

　　或受該政策調整消息帶動，12月13日，飛天茅臺價格出現小幅上漲。

　　12月13日，酒業數據平臺“今日酒價”顯示，25年飛天（原箱）批發價為1520元/瓶，較前一日上漲25元/瓶；散瓶價格為1500元/瓶，較前一日上漲20元/瓶。