本報訊（記者 崔樂）EnfoDesk易觀智庫昨日發(fā)布 《中國移動應用廣告平臺市場專題研究報告2014》，報告預測，本年度中國移動應用廣告平臺市場規(guī)模有望達到45.8億元。
研究顯示，隨著用戶行為向移動端的遷徙，移動應用廣告平臺市場作為移動營銷產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，領銜移動營銷的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2013年中國移動應用廣告平臺市場整體規(guī)模為13.5億元，較2012年增長265.2%，預計2014年中國移動應用廣告市場將會持續(xù)爆發(fā)，市場規(guī)模將達到45.8億元，較2013年增長238.5%。
據(jù)分析，2013年，中國移動應用廣告市場Admob、多盟、安沃位居三甲，占整體市場份額的49.6%。從移動應用廣告平臺市場的市場收入份額來看，一方面，優(yōu)勢平臺占整體市場的74%，超過整體市場的七成，市場集中度在逐漸提升。另一方面，騰訊、百度等巨頭也開始進入市場分一杯羹。
EnfoDesk易觀智庫預測，下階段市場將呈現(xiàn)如下發(fā)展特征：巨頭的加入給整個行業(yè)帶來新的競爭氣象，廣告平臺將精耕細作應對巨頭挑戰(zhàn)。互動式廣告及原生廣告將成新寵，隨著LBS定位、二維碼、圖像識別等技術被廣泛應用到移動應用廣告上，未來互動及原生類廣告會逐漸增多。廣告主效果評測標準將全面化。移動媒體價值將得到提升。由于智能終端的逐漸普及，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體也加入移動媒體的開發(fā)建設中，開發(fā)者意識的不斷成熟，使得優(yōu)質媒體絕對數(shù)量有所提升，同時隨著APP廣告形式的創(chuàng)新以及APP植入廣告、定制廣告的增多，使得用戶廣告用戶體驗提升，也越來越多的得到了廣告主的認可，移動媒體價值未來會更多更快的釋放。