消費金融市場正在成為互聯網巨頭們踏足的新“藍海”。繼天貓分期、百度近日發布消費金融產品“百度有戲”后，互聯網電商巨頭之一的京東金融在24日正式發布并進一步細化了其消費金融戰略，稱未來三年，其白條用戶數將與京東用戶體量匹配的戰略目標。而隨著互聯網巨頭們的加入，艾瑞預計2014年中國互聯網消費金融交易規模將突破160億元，增速超過170%。2017年，整體市場將突破千億，未來三年復合增長率達到94%。
京東消費金融業務高級總監許凌告訴記者，未來京東消費金融將在擴大用戶覆蓋面、拓展消費場景上部署，并重點發力移動端。白條用戶數要向京東用戶體量看齊，在消費場景的拓展上，除了可在京東商城購物外，還會向垂直類領域，如汽車、旅游、家居裝修等行業拓展。并且針對不同用戶的需求，推出相應的“白條”產品。
2013年至2014年，中國互聯網消費金融市場正處于發展的起步階段，陸續有電子商務企業、在線支付企業以及P2P企業進入，同時，傳統的互聯網金融企業也在抓緊在互聯網領域的嘗試。艾瑞咨詢數據顯示，2013年，中國互聯網消費及金融市場交易規模達到60.0億元。艾瑞預計2014年中國互聯網消費金融交易規模將突破160億元，增速超過170%。2017年，整體市場將突破千億，未來三年復合增長率達到94%。
艾瑞咨詢高級分析師王維東指出，從細分市場角度，在電商生態企業加入之前，互聯網消費金融交易規模核心來自于P2P市場，2013年交易金額占比達到97%。伴隨著電子商務企業的加入，市場格局將出現急劇變化。艾瑞預計2014年電商生態消 費 金 融 交 易 規 模 占 比 將 超 過30%，預計將在2016年超過50%。電子商務對接需求與資金，將成為互聯網消費金融的核心參與主體。