冬日的商洛，因排球而沸騰。2025年U15世界中學(xué)生排球錦標(biāo)賽再次點(diǎn)燃了這座城市的激情。人們不難發(fā)現(xiàn)：這片曾以靜美示人的秦嶺小城，正因一場(chǎng)場(chǎng)體育賽事的注入，煥發(fā)出新的生命力與時(shí)代價(jià)值。
天藍(lán)云白、山清水秀、林幽石奇……過(guò)去，商洛的山水之美多停留于視覺(jué)觀賞的靜態(tài)維度。體育賽事的引入，創(chuàng)造性地為這片山水注入了“可參與、可體驗(yàn)、可競(jìng)技”的動(dòng)態(tài)屬性，將“中國(guó)氣候康養(yǎng)之都”的獨(dú)特稟賦轉(zhuǎn)化為體育場(chǎng)景資源。蜿蜒的丹江水道成為賽艇劃行的理想賽道，起伏的秦嶺山地化作自行車越野的天然挑戰(zhàn)，連片的森林綠肺則為馬拉松跑者提供了極佳的富氧環(huán)境。
然而，體育賽事遠(yuǎn)不止于競(jìng)技本身，它像一條紐帶，連接人與自然、人與文化，將體育、旅游、文化、教育等要素有機(jī)串聯(lián)起來(lái)。一條自行車賽道，聯(lián)動(dòng)沿途的田園綜合體、特色民宿與非遺工坊;一場(chǎng)山地馬拉松，帶火了森林康養(yǎng)、地質(zhì)研學(xué)與戶外裝備服務(wù)。賽事經(jīng)濟(jì)不再局限于門票與贊助，而是深度融入旅游觀光、文化體驗(yàn)、休閑農(nóng)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)等方方面面，催生出“體育訓(xùn)練+生態(tài)度假”“賽事觀光+文化尋蹤”“戶外挑戰(zhàn)+鄉(xiāng)土美食”等一系列新產(chǎn)品。至此，山水因賽事而“動(dòng)”起來(lái)，產(chǎn)業(yè)因山水而“活”起來(lái)。
近年來(lái)，從專業(yè)競(jìng)賽到群眾性健身活動(dòng)，一系列賽事如星火般灑向商洛的城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、景區(qū)與校園，推動(dòng)當(dāng)?shù)剡M(jìn)行了一場(chǎng)深刻的自我重塑，構(gòu)建起“體育+文旅+商貿(mào)”的融合發(fā)展模式。
賽事直接帶動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的升溫。“跟著賽事游商洛”主題活動(dòng)串聯(lián)起柞水溶洞、棣花古鎮(zhèn)等景點(diǎn)，《2025商洛旅游護(hù)照》聯(lián)動(dòng)景點(diǎn)免票政策，讓觀賽游客變身生態(tài)訪客;沙排集市匯集500多種特色商品，夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)升級(jí)改造，農(nóng)特產(chǎn)品展銷會(huì)與賽事同期舉辦，形成“賽事引流、產(chǎn)業(yè)消費(fèi)”的完整鏈條;氣排球超級(jí)聯(lián)賽將賽場(chǎng)搬進(jìn)景區(qū)、街區(qū)，讓觀眾從“旁觀者”變?yōu)?ldquo;參與者”。2024年，賽事經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)消費(fèi)8.3億元，沙排U19世錦賽期間，中心城區(qū)住宿業(yè)銷售額增長(zhǎng)150%，餐飲業(yè)增長(zhǎng)20%，生動(dòng)詮釋了賽事的帶動(dòng)效應(yīng)。這種“賽事引流、消費(fèi)留客”的閉環(huán)，正是文體旅融合的核心價(jià)值所在。
賽事成為彰顯地域特色文化的重要平臺(tái)。U15世界中學(xué)生排球錦標(biāo)賽的吉祥物“洛洛”融入陽(yáng)光、秦嶺、丹江等元素，以紅、藍(lán)、綠為主色調(diào)，既象征太陽(yáng)初升與運(yùn)動(dòng)活力，又呼應(yīng)山水自然之美;文創(chuàng)產(chǎn)品復(fù)刻“商”字瓦當(dāng)與紅陶人頭壺意象，賽事獎(jiǎng)品優(yōu)選鎮(zhèn)安刺繡、洛南艾條等“陜西非遺好物”，讓每一場(chǎng)賽事都成為展示商洛文化的窗口。這種“賽事+文化”的深度綁定，既讓倉(cāng)頡文化、商於古道歷史有了鮮活的表達(dá)載體，也讓游客在觀賽之余，能觸摸到這座城市的文化根脈，實(shí)現(xiàn)了“賽事搭臺(tái)、文化唱戲”的良性互動(dòng)。
“以賽興業(yè)”的最終目的是惠及群眾。在商洛，賽事帶來(lái)的不僅是經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，還有全民健身氛圍的空前濃厚和群眾幸福感的持續(xù)提升。全市已組建群眾健身團(tuán)隊(duì)2000多個(gè)、體育健身站點(diǎn)1000多個(gè)，組建青少年排球隊(duì)500多支、氣排球隊(duì)400多支，2024年以來(lái)，開(kāi)展各類群眾體育賽事活動(dòng)一千多場(chǎng)次，直接參與人數(shù)六萬(wàn)多人，體育真正走進(jìn)了尋常百姓家。從白發(fā)老者在健身步道悠然漫步，到少年兒童在球場(chǎng)揮灑汗水，賽事催生的全民健身熱潮，不僅強(qiáng)健了市民體魄，更凝聚了城市向心力，讓“人人共享賽事紅利”的理念落地生根。
從賽場(chǎng)內(nèi)的人聲鼎沸，到展銷點(diǎn)前人頭攢動(dòng)，再到產(chǎn)業(yè)鏈的延伸布局與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，商洛正以一場(chǎng)場(chǎng)賽事為支點(diǎn)，生動(dòng)演繹著“體育+”的無(wú)限可能。隨著體育賽事IP的持續(xù)深耕和融合業(yè)態(tài)的不斷豐富，這座秦嶺山城必將在“以賽興業(yè)”的道路上走得更遠(yuǎn)，讓“美麗中國(guó)”的商洛篇章更加精彩。
記者：汪瑛